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有创意的广告文案在实际宣传中起到的作用广告文案就是展示在广告中的文字，广告文案写作一般不能太长，同时也要注意文字与画面的意思一致。广告文案人员要在广告的特殊条件下，对广告创意策略进行文字的表现。广告文案通过广告海报或视频一起组成一个完整的广告作品。广告是直接与目标受众产生沟通的中介，所以广告文案写作是一个表现创意的过程。 简单的说广告创意就是利用大胆新奇的手法来展现独特的视听效果，更大限度的吸引消费者，从而做到品牌产品营销的目的。新奇的广告作品可以吸引人们的注意，要有一些新奇，才能使广告主题得到深化、升华，使广告作品引人入胜，让广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。 一个好的广告创意表现方法包括简练、清晰和结构得当三个方面。简单的广告创意，决不等于无需构思的粗制滥造，简单的本质是精炼化。平中见奇又在意料之外往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。
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